Formación: iniciación al marketing digital

1. Presentación

El marketing digital se ha convertido en un eje clave para empresas, profesionales y personas en búsqueda de empleo. La presencia en buscadores, el uso estratégico de redes sociales, la analítica de datos, la publicidad online y el email marketing forman hoy el núcleo de cualquier estrategia eficaz de captación y conversión.

Este programa ofrece una visión global, clara y aplicada del ecosistema digital actual. Está orientado a introducir las principales áreas del marketing digital —SEO, analítica, publicidad, redes sociales y email marketing— desde un enfoque práctico y adaptado a necesidades reales. En cada sesión se combinan conceptos esenciales, ejemplos aplicados, buenas prácticas y ejercicios guiados que permiten comprender cómo estas herramientas mejoran la presencia digital de cualquier negocio.

Se trata de un itinerario introductorio, pensado para ser accesible y, al mismo tiempo, suficientemente sólido como para que el alumnado termine con un mapa claro de “qué es posible hacer” y “cómo empezar” en cada área.

2. Objetivos

Objetivo general

Dotar al alumnado de una comprensión global y práctica de las principales herramientas, canales y estrategias del marketing digital, facilitando su aplicación inmediata en negocios, proyectos profesionales o iniciativas personales.

Objetivos específicos

Al finalizar la formación, las personas participantes serán capaces de:

• Entender cómo funciona Google como buscador, cómo indexa los contenidos y qué factores intervienen en el posicionamiento SEO.
• Analizar la actividad de un sitio web mediante herramientas de analítica web básicas.
• Conocer los principales formatos de publicidad online (Google Ads, Meta Ads) y sus características.
• Diseñar una presencia profesional coherente en redes sociales, adaptada a objetivos y audiencias.
• Crear y gestionar campañas de email marketing con Mailchimp o SendPulse, aplicando buenas prácticas.
• Relacionar todos los elementos anteriores para construir una estrategia digital integrada y sostenible en el tiempo.
• 3. Público objetivo

Formación dirigida a:

• Profesionales autónomos y pymes que desean mejorar su presencia digital y atraer clientes mediante marketing online.
• Personas que gestionan comunicación o marketing dentro de organizaciones pequeñas o medianas.
• Personas en búsqueda de empleo que desean adquirir competencias digitales aplicadas, especialmente en entornos de marketing, comunicación, ventas o administración.
• Perfiles no técnicos que necesitan una visión clara, comprensible y práctica del ecosistema de marketing digital actual.

No se requiere experiencia previa, solo manejo básico del entorno digital.

4. Programa formativo 

Sesión 1 — Introducción al Marketing Digital y funcionamiento de Google

• Qué es el marketing digital hoy: canales, objetivos y estrategias.
• Cómo funciona Google: rastreo, indexación y ranking.
• Factores clave de posicionamiento (SEO on-page, off-page y técnico).
• Ejemplos prácticos en páginas reales: títulos, descripciones, estructura, velocidad y contenidos.
• Herramientas básicas gratuitas: Google Search Console, PageSpeed Insights, Google Trends.

Sesión 2 — Contenidos y posicionamiento (SEO aplicado)

• La importancia del contenido: autoridad, frecuencia, intención de búsqueda.
• Arquitectura de la información para posicionar mejor.
• Palabras clave: cómo buscarlas y evaluarlas (Trends, Sugerencias de Google, AnswerThePublic).
• Buenas prácticas en blogs y sitios web (WordPress como ejemplo).

Sesión 3 — Analítica web: medir para mejorar

• Qué es la analítica web y por qué es imprescindible.
• Conceptos fundamentales: sesiones, usuarios, eventos, conversiones, tasa de rebote.
• Google Analytics 4: recorrido general.
• Interpretación de informes básicos: adquisición, interacción y retención.
• Cómo establecer objetivos de medición simples para un negocio pequeño.

Sesión 4 — Publicidad online: visión general de medios y formatos

• Introducción a Google Ads: estructura, tipos de campañas, pujas y conceptos clave.
• Introducción a publicidad en Meta Ads: segmentación, creatividades y objetivos.
• Formatos principales: búsqueda, display, vídeo, remarketing.
• Cuándo tiene sentido invertir y cuánto invertir en función de objetivos.
• Errores comunes en las primeras campañas.

Sesión 5 — Redes sociales: presencia profesional y estrategia de contenidos

• Diferencias entre redes sociales generalistas y profesionales.
• Enfoque estratégico: objetivo, público y tipo de contenido.
• Buenas prácticas para Instagram, Facebook, LinkedIn y TikTok.
• Uso básico de herramientas de diseño (Canva) para imágenes y vídeos.
• Planificación de contenidos y publicación.

Sesión 6 — Email Marketing y estrategia digital integrada

• Qué es el email marketing hoy y por qué sigue siendo eficaz.
• Herramientas recomendadas: Mailchimp, SendPulse.
• Listas, segmentos, automatizaciones básicas, RGPD.
• Cómo diseñar una newsletter profesional.
• Integración con el resto de los canales: SEO + redes + publicidad + email.
• Construcción de un plan de acción digital sencillo a 3 meses.